Le nouveau commutateur « Authorized Buyers » d'AdSense vient d'être activé : votre guide de 7 jours pour l'RPM destiné aux créateurs (16 nov. 2025)

Ce qui a changé (et pourquoi les créateurs devraient s'en préoccuper)

1) AdSense a remplacé « Ad networks » par « Authorized Buyers » (6 nov.)

• Le nouveau contrôle se trouve dans Brand safety → Content → Blocking controls → Authorized Buyers. Il affiche les relations parent/enfant des acheteurs (DSP, réseaux) et vous permet de les autoriser/bloquer directement. Les blocages existants ont été migrés ; les nouveaux acheteurs sont autorisés par défaut. Le blocage peut réduire la pression d'enchères (et les revenus). ^[2]
• Récapitulatif de la chronologie et implications pour les éditeurs qui s'appuyaient sur l'ancien bascule « Automatically allow new networks » : elle a disparu ; prévoyez une surveillance proactive. ^[3]

2) Google a publié de nouveaux outils d'IA pour les éditeurs

• Assistant d'IA pour la sécurité de marque qui apprend de vos décisions manuelles dans l'Ads Review Center et met en avant (et bientôt bloque automatiquement) les annonces indésirables. ^[4]
• Reporting génératif‑IA dans Ad Manager (demandez des rapports personnalisés comme les unités CPM les plus élevées). Chat d'aide IA en cours de déploiement dans Ad Manager, AdMob et AdSense. ^[5]

3) Performance Max a reçu un coup de pouce pour les fêtes

• L'inventaire d'annonces Waze fait désormais partie de PMax pour les campagnes axées sur les objectifs en magasin aux États‑Unis, utile pour les créateurs qui organisent des drops/pop‑ups locaux ou s'associent à des détaillants sur des partages de revenus liés au trafic piétonnier. Le reporting de performance par canal pour PMax a été déployé pour toutes les campagnes. ^[6]

4) Contexte plateforme que vous ne pouvez pas ignorer cette semaine

• YouTube a signalé des récapitulatifs YPP incorrects (parfois doublés) le 10 nov. ; ne basez pas votre trésorerie sur des tableaux de bord gonflés. Parallèlement, YouTube continue d'appliquer des restrictions sur les bloqueurs de pub — attendez‑vous à certaines variations de comportement des vues/utilisateurs autour des annonces. ^[7]
• L'intention d'achat pour les fêtes atteint son pic. L'Event 1 de Walmart (14–16 nov.) se termine ce soir ; Walmart+ est promu à 49 $/an (50 % de réduction) et les fenêtres d'accès anticipé alimentent le trafic vers les offres. Si vous publiez du contenu shopping ou des guides de bonnes affaires, le timing compte aujourd'hui. ^[8]

Votre plan RPM et revenus sur 7 jours

Jour 1 : Audit Authorized Buyers (30–60 minutes)

• Ouvrez AdSense → Brand safety → Content → Blocking controls → Authorized Buyers. Exportez la liste et marquez les acheteurs que vous bloquiez auparavant au niveau de l'annonceur (p. ex., catégories que vous n'acceptez jamais). Confirmez que les blocages critiques ont été migrés. ^[9]
• Appliquez des blocages chirurgicaux uniquement sur les acheteurs connus comme étant de faible qualité. Google met en garde contre le fait que des blocages larges peuvent réduire les revenus. Suivez un RPM de référence avant les changements. ^[10]

Jour 2 : Activez les garde‑fous IA

• Dans Ad Manager (si vous l'utilisez pour votre site/application), activez l'Ads Review Center et commencez à utiliser l'assistant IA pour apprendre vos standards. Programmez une revue quotidienne de 15 minutes pendant les semaines BFCM. ^[11]
• Utilisez le guide d'aide IA dans AdSense/AdMob pour toute question de politique ou de dépannage que vous auriez autrement envoyée au support. ^[12]

Jour 3 : Heatmap d'inventaire + gains rapides de mise en page

• Demandez au reporting gen‑AI d'Ad Manager quelles unités publicitaires ont délivré le CPM le plus élevé au cours des 7 derniers jours ; déplacez ces unités au-dessus de la ligne de flottaison dans vos modèles les plus visités (article/post, pages de comparaison, hubs d'offres). ^[13]
• Supprimez les emplacements avec faible visibilité ou de nombreuses plaintes de CLS — de meilleurs indicateurs utilisateur améliorent souvent la performance aux enchères.

Jour 4 : Sprints de contenu festif qui convertissent

• Publiez/actualisez 2 articles dont votre audience a besoin maintenant : « Meilleurs X à moins de Y $ (2025) » et « Fiche pratique BFCM pour [niche] ». Incluez des tableaux d'offres (prix avant/après, dates, délais d'expédition) et liez aux offres actuelles de l'Event 1 lorsque pertinent. ^[14]
• Utilisez des tableaux de comparaison et des liens d'ancrage internes ; mentions claires conformes à la FTC. Gardez les sections faciles à scanner pour augmenter le temps sur page et l'RPM.

Jour 5 : Diversifiez avec des ventes directes à faible friction (sauvegarde aux pubs)

• Créez un produit numérique simple (modèles, presets, checklists) et vendez‑le en complément de vos guides cadeaux. Gumroad agit désormais comme marchand d'enregistrement (MoR) au niveau mondial ; le tarif standard est de 10 % + 0,50 $ par transaction (30 % lorsque les commandes proviennent de Gumroad Discover). Ajoutez la carte produit au milieu de vos meilleurs articles de fête. ^[15]

Jour 6 : Contenu bonus réservé aux membres (à bundler avec vos offres)

• Si vous lancez un abonnement, fixez le prix en tenant compte des coûts d'aujourd'hui. Le plan standard de Patreon pour les nouveaux créateurs est une commission de plateforme de 10 % (effective le 4 août 2025) plus les frais de traitement des paiements (par ex., 2,9 % + 0,30 $ sur la plupart des cartes US). Un palier « BFCM Insider » avec alertes anticipées + feuilles de calcul privées peut convertir les chasseurs de bonnes affaires en revenus récurrents. ^[16]

Jour 7 : Optimisation du dernier kilomètre et preuve des gains

• Annotez toute variation d'RPM après vos changements Authorized Buyers pour voir si les ajustements de sécurité de marque ont porté leurs fruits. Si l'RPM a baissé, relâchez les blocages non critiques et retestez pendant 48 heures. ^[17]
• Capturez des captures d'écran des pics de clics‑via Walmart+ ou d'autres affiliés (avec dates) pour démarcher des partenaires de marque sur des offres hybrides la semaine prochaine. ^[18]

Exemples pratiques et données actuelles

Garde‑fous pour la sécurité de marque et la trésorerie

Optionnel : Monétisation locale avec Waze x PMax (pour les créateurs qui organisent des drops en personne)

« Des révisions manuelles à la protection automatisée. » L'outil IA de sécurité de marque de Google apprend vos décisions dans l'Ads Review Center — utilisez‑le pour gagner du temps tout en maintenant une haute qualité d'annonces. ^[28]

FAQ (rapide)

• Le nouveau contrôle Authorized Buyers va‑t‑il changer mon RPM automatiquement ? Pas directement ; mais autoriser plus d'offre qualifiée peut augmenter la concurrence. Un sur‑blocage peut nuire à l'RPM — testez et mesurez. ^[29]
• Puis‑je toujours bloquer des annonceurs spécifiques (p. ex., des concurrents) ? Oui — utilisez les contrôles annonceur de l'Ad Review Center ; les annonceurs DV360 y restent. ^[30]
• Que devrais‑je publier d'autre aujourd'hui ? Un court post « Dernière chance Event 1 » avec 3–5 meilleures offres, fenêtres de disponibilité et comparaisons de prix. ^[31]

Actions à entreprendre

En clair : laissez les nouvelles IA de Google faire une partie du gros du travail, gardez vos tuyaux de demande ouverts (mais raisonnables), et utilisez la fenêtre des fêtes pour transformer le trafic occasionnel en revenus multi‑sources. Ce soir est votre dernière chance pour les acheteurs de l'Event 1 — faites‑en sorte que ça compte. ^[36]