AdSense’s New “Authorized Buyers” Switch Just Went Live: Your 7‑Day RPM Playbook for Creators (Nov 16, 2025)

O que mudou (e por que os criadores deveriam se importar)

1) O AdSense substituiu “Ad networks” por “Authorized Buyers” (6 de nov.)

• O novo controle fica em Brand safety → Content → Blocking controls → Authorized Buyers. Ele mostra relações parent/child de compradores (DSPs, redes) e permite que você permita/bloqueie diretamente. Bloqueios existentes foram migrados; novos compradores são permitidos por padrão. Bloquear pode reduzir a pressão do leilão (e a receita). ^[2]
• Recapitulação da linha do tempo e implicações para publishers que dependiam do antigo toggle “Automatically allow new networks”: ele acabou; planeje monitoramento proativo. ^[3]

2) O Google lançou novas ferramentas de IA para publishers

• Assistente de segurança de marca com IA que aprende suas decisões manuais no Ads Review Center e destaca (e em breve auto‑bloqueará) anúncios indesejados. ^[4]
• Relatórios gerativos de IA no Ad Manager (“peça” relatórios personalizados, como unidades com maior CPM). Chat de Ajuda com IA sendo lançado no Ad Manager, AdMob e AdSense. ^[5]

3) Performance Max recebeu reforço de fim de ano

• O inventário de anúncios do Waze agora faz parte do PMax para campanhas com objetivo de loja nos EUA, útil para criadores que fazem drop‑ins/pop‑ups locais ou parcerias com varejistas em compartilhamento de receita por tráfego presencial. Relatórios de desempenho por canal para PMax foram disponibilizados para todas as campanhas. ^[6]

4) Contexto de plataforma que você não pode ignorar nesta semana

• O YouTube sinalizou resumos de pagamento YPP incorretos (às vezes duplicados) em 10 de nov.; não baseie fluxo de caixa em painéis inflados. Enquanto isso, o YouTube continua a aplicar restrições a bloqueadores de anúncios—espere alguma variação no comportamento de visualização/usuário em relação aos anúncios. ^[7]
• A intenção de compra nas festas está no pico. O Evento 1 do Walmart (14–16 de nov.) termina hoje; o Walmart+ está em promoção por $49/ano (50% off) e janelas de acesso antecipado estão gerando tráfego de ofertas. Se você publica conteúdo de compras ou guias de ofertas, o timing importa hoje. ^[8]

Seu plano de 7 dias para RPM e receita

Dia 1: Auditoria de Authorized Buyers (30–60 minutos)

• Abra AdSense → Brand safety → Content → Blocking controls → Authorized Buyers. Exporte a lista e marque quaisquer compradores que você bloqueava anteriormente no nível do anunciante (ex.: categorias que você nunca aceita). Confirme que bloqueios críticos foram migrados. ^[9]
• Aplicar bloqueios cirúrgicos apenas em compradores conhecidos de baixa qualidade. O Google alerta que bloqueios amplos podem diminuir a receita. Acompanhe um RPM base antes das mudanças. ^[10]

Dia 2: Ative guardrails de IA

• No Ad Manager (se você o usa para seu site/app), habilite o Ads Review Center e comece a usar o assistente de IA para aprender seus padrões. Agende uma revisão diária de 15 minutos durante as semanas BFCM. ^[11]
• Use o guia AI Help no AdSense/AdMob para qualquer dúvida de política ou solução de problemas que você de outra forma enviaria ao suporte. ^[12]

Dia 3: Heatmap de inventário + vitórias rápidas de layout

• Peça ao relatório gen‑AI do Ad Manager quais unidades de anúncio entregaram o maior CPM nos últimos 7 dias; mova essas unidades acima da dobra em seus templates mais visitados (artigo/post, páginas de comparação, hubs de ofertas). ^[13]
• Corte posicionamentos com baixa visibilidade ou muitas reclamações de CLS—métricas de usuário melhores frequentemente elevam o desempenho no leilão.

Dia 4: Sprints de conteúdo de férias que convertem

• Publique/atualize 2 posts que seu público precisa agora: “Melhores X por menos de $Y (2025)” e “BFCM Cheat Sheet para [nicho]”. Inclua tabelas de ofertas (preço antes/depois, datas, prazo de envio) e link para as ofertas atuais do Evento 1 quando relevante. ^[14]
• Use tabelas de comparação e links internos de salto; divulgações claras da FTC. Mantenha seções escaneáveis para aumentar o tempo na página e o RPM.

Dia 5: Diversifique com vendas diretas de baixa fricção (backup aos anúncios)

• Crie um produto digital simples (templates, presets, checklists) e venda junto aos seus guias de presentes. O Gumroad agora atua como merchant of record globalmente; taxa padrão é 10% + $0,50 por transação (30% quando pedidos vêm via Gumroad Discover). Adicione o cartão do produto no meio dos seus posts de ofertas mais visitados. ^[15]

Dia 6: Conteúdo bônus só para membros (pacote com suas ofertas)

• Se você está lançando uma assinatura, precifique com os custos de hoje em mente. O plano padrão do Patreon para novos criadores é uma taxa de plataforma de 10% (efetiva em 4 de ago. de 2025) mais processamento de pagamento (ex.: 2,9% + $0,30 na maioria dos cartões dos EUA). Um nível “BFCM Insider” com alertas antecipados + planilhas privadas pode converter caçadores de ofertas em receita recorrente. ^[16]

Dia 7: Otimização de última milha e comprovação de ganhos

• Anote quaisquer oscilações de RPM após suas mudanças em Authorized Buyers para ver se os ajustes de segurança de marca valeram a pena. Se o RPM cair, afrouxe bloqueios não críticos e reteste por 48 horas. ^[17]
• Tire screenshots de picos de cliques do Walmart+ ou de outros afiliados (com datas) para apresentar a parceiros de marca ofertas híbridas de fim de ano na próxima semana. ^[18]

Exemplos práticos e dados atuais

Guardrails de segurança de marca e fluxo de caixa

Opcional: Monetização local com Waze x PMax (para criadores que fazem drops presenciais)

“Das revisões manuais à proteção automatizada.” A nova ferramenta de segurança de marca com IA do Google aprende suas decisões no Ads Review Center—use‑a para economizar tempo mantendo a qualidade dos anúncios alta. ^[28]

Perguntas frequentes (rápido)

• O novo controle Authorized Buyers mudará meu RPM automaticamente? Não diretamente; mas permitir mais demanda qualificada pode aumentar a concorrência. Bloqueios excessivos podem prejudicar o RPM—teste e meça. ^[29]
• Ainda posso bloquear anunciantes específicos (ex.: concorrentes)? Sim—use os controles de anunciante do Ad Review Center; anunciantes do DV360 permanecem lá. ^[30]
• O que mais devo publicar hoje? Um post curto “Última chance Evento 1” com 3–5 melhores ofertas, janelas de disponibilidade e comparações de preços. ^[31]

Conclusões acionáveis

Em termos simples: deixe as novas IAs do Google fazerem mais do trabalho pesado, mantenha seus canais de demanda abertos (mas com sanidade) e use a janela de fim de ano para transformar tráfego casual em renda multi‑fluxo. Hoje à noite é sua última chance com os compradores do Evento 1—faça valer. ^[36]