《堡垒之夜》的赞助行与岛内物品销售（2025年11月24日）：游戏创作者捕捉罕见利润率飙升的战术手册
《堡垒之夜》的赞助行与岛内物品销售（2025年11月24日）：游戏创作者捕捉罕见利润率飙升的战术手册
Epic 刚刚改写了创作者经济学的规则：赞助行（Sponsored Row）将于 2025 年 11 月 24 日在发现（Discover）中上线，岛内物品销售（在促销期间对创作者按 100% V‑Bucks 价值结算）将于 2025 年 12 月开始。如果你在 UEFN/Creative 中构建体验，这是一个有时间限制的机会，可以赚取异常高的利润率并购买部分回流到创作者分成池的付费曝光。下面是一个实用且以数据为先的战术手册，帮助你在这个假期将 Epic 的变动转化为实际收入。 [1]
变化要点（简要事实）
- 岛内物品销售将于 2025 年 12 月上线。开发者通常会得到 V‑Bucks 价值的 50%——但从 2025 年 12 月起到 2026 年 12 月 31 日，Epic 会将 100% 的 V‑Bucks 价值传递给创作者。 [2]
- Epic 通过减去平台/商店费用来将 V‑Bucks 价值转换为美元（Epic 当前假定费用约为 26%）。按此计算，100% 的 V‑Bucks 价值 ≈ 零售支出的 74%；50% ≈ 零售的 37%。 [3]
- 赞助行（Discover 中的付费竞价位）将于 2025 年 11 月 24 日上线。创作者可从 11 月 17 日开始在 Creator Portal 中加载活动。自上线到 2026 年底，100% 的赞助行收入将流入参与度分成池（之后会变为 50%）。 [4]
- 参与度分成在 11 月 1 日已重新加权以奖励新玩家和回流玩家的获取——带来新/回流玩家的创作者在这些玩家的前六个月中将获得该玩家对参与池贡献的 75%。归因现在考虑直接链接、首日游玩时长和游戏内搜索。 [5]
市场背景：堡垒之夜相对于其他 UGC 平台的定位
堡垒之夜的这一举措明确瞄准了大型 UGC 经济体（例如 Roblox）。用于兑现对比时，Roblox 将 DevEx 提高到每 Robux $0.0038（该费率自 2025 年 9 月 5 日起生效）。在决定把开发时间投入到哪个平台时，可用此来对比预期现金流与堡垒之夜的 V‑Bucks 换算。 [7]
| 平台 | 创作者分成（示例） | 促销期 / 备注 |
|---|---|---|
| 堡垒之夜（UEFN） | 100% V‑Bucks 价值 → ≈ 零售的 74%（2025 年 12 月–2026 年 12 月 31 日）。通常为 50% V‑Bucks → ≈ 零售的 37%。来源：Epic。 [8] | 赞助行于 2025 年 11 月 24 日上线；物品自 2025 年 12 月起在岛内销售。 [9] |
| Roblox | DevEx：每 Robux $0.0038（自 2025 年 9 月 5 日生效）≈ 30,000 Robux 可兑换 $114。用以比较每次购买的兑现情况。 [10] | 大型、成熟的 UGC 商店——经济机制不同（购买与兑现费率不同）。 [11] |
创作者应如何看待这一机会（框架）
100% V‑Bucks → 约等于零售的 74% 是为期一年的利润率飙升。将物品定价以捕捉消费者付费意愿，同时最大化 ARPPU（每付费用户平均收入）。
赞助行是你可以控制的付费发现。早期进行低风险的图块+出价测试，可以购买确定性的增长并提升参与度分成。 [12]
直接链接和首日游玩时长现在对归因很重要——因此平台外的推广比以往任何时候都更有价值。 [13]
实操 30/90 天战术（该做什么，什么时候做）
即时（接下来的 7 天：11 月 17–24 日）
- 在 11 月 17 日于 Creator Portal 中加载赞助行活动——创建 2–3 个创意变体（缩略图 + 10–15 秒的钩子视频）。赞助行将于 11 月 24 日上线，所以你应准备好出价和图块。 [14]
- 锁定 2–3 个将在上线时出售的物品 SKU：1 个耐久性外观（身份锚定），1 个消耗品（可重复购买），1 个限量创始人捆绑包（打折）。制作缩略图和简短的落地钩子。（下面有示例价格。）
- 设置归因：添加 UTM/直接链接落地检测，测量首分钟留存，并标记购买事件，这样你可以快速计算 CPC → LTV。 [15]
上线窗口（12 月 1–31 日——物品销售生效）
- 第 1 周（12 月 1–7 日）：发布你的创始人捆绑包和耐久性物品。运行一次 72 小时的赞助行突刺（11 月 24–27 日的预热突刺，然后是 12 月的上线突刺）以获得初始信号——测量 CTR → 首分钟留存 → 购买率。 [16]
- 第 2–4 周：扩大表现良好的项目；添加与周常活动绑定的消耗品或限时捆绑。对已开始但未购买的玩家进行重定向，通过游戏内通知和即将推出的创作者社区后续触达。 [17]
90 天（2026 年 1–3 月）
- 基于 ARPPU 和留存优化捆绑和价格层。如果赞助行支出在 2026 年内仍然回流到参与池，考虑将早期收入的一部分再投资到持续的付费发现中。 [18]
- 设计能提升第 1 天和第 7 天游玩时长的留存循环（这些会影响参与度分成和获客权重）。 [19]
收入计算（具体示例）
使用 Epic 发布的转换假设：Epic 假定平均平台/商店费用 ≈ 26%（他们用此将 V‑Bucks 价值换算为美元）。 [20]
| 示例 SKU | 标价 V‑Bucks | 零售美元（约） | 创作者收入（促销期） |
|---|---|---|---|
| 小型消耗品 | 800 V‑Bucks | ≈ $8.00 | ≈ $8.00 × 74% ≈ $5.92 |
| 高级皮肤 | 1,200 V‑Bucks | ≈ $12.00 | ≈ $12.00 × 74% ≈ $8.88 |
| 创始人捆绑包（折扣后） | 2,500 V‑Bucks | ≈ $25.00 | ≈ $25.00 × 74% ≈ $18.50 |
假设点击后 10% 的人点击游玩、8% 的玩家会购买，且每次购买创作者平均拿到约 $7.40（以 $10 购物篮为例）。每次点击的期望值 = 0.10 × 0.08 × $7.40 = $0.0592 → 约 6¢。如果你能以低于约 6¢ 的价格购买赞助行点击（并维持留存），则可达到盈亏平衡。这只是起始计算——请测量你自己的实际漏斗。（需要战术变体和出价优化。）
注：All About 的分析模型对类似的 CPC 做了建模，并建议使用低起始出价和快速 A/B 测试来寻找赢家。 [21]
创意产品与定价建议
- 设计一个耐久性外观作为身份锚；将其定价使创作者分成具有吸引力（促销期目标是创作者分成 $6–$12，以便大众能接受）。
- 将耐久性外观与促使重复消费的消耗品配对（例如，增益、限时加成或一种装饰性消耗品）；消耗品能提升 ARPPU 并允许持续变现。
- 使用创始人捆绑包（限量/折扣）将销售集中在第 1 周——这有利于算法和赞助行信号。 [22]
工具、仪表盘与快速检查表
- Creator Portal — 在 11 月 17 日设置赞助行活动；监控 CTR、CPC、首分钟留存、购买率。 [23]
- 部署分析工具（追踪 UTM → 图块 CTR → 开始游玩 → 第 1 分钟留存 → 购买）。使用这些指标来计算即时的获客成本（CAC）和回本时间。
- 准备创意变体：缩略图、10–15 秒游戏钩子、用于 YouTube/TikTok 的短预告，以及用于归因的直接岛屿链接（直接链接现在会影响参与度分成）。 [24]
风险、合规与实际注意事项
- V‑Bucks 价值可能会月度波动，因为这是一个计算得出的指标（折扣后的 V‑Bucks、区域定价、汇率等）。Epic 说明 V‑Bucks 价值会变化。不要在没有对冲的情况下在固定订单上过度杠杆化长期分成。 [25]
- 赞助行采用竞价拍卖——当许多创作者同时测试时，CPC 和展示成本可能会飙升。先小规模开始，迭代，然后扩大赢家。 [26]
- 平台政策：物品必须遵循岛屿创作者规则和年龄/地区限制。不允许实物商品。上线前请阅读 Epic 的常见问题。 [27]
提示：把 12 月初视为你的营销冲刺——将内容投放、意见领袖种子投放和付费发现集中在紧凑的窗口内，以最大化平台内算法提升和平台外的传播效果。
真实示例（估算）
场景：你在 12 月运营一个中等规模的岛屿，月活约 50,000 名玩家。如果 4% 的人购买，平均订单价值为 $10（V‑Bucks 购物篮），创作者促销收入 ≈ 50,000 × 0.04 × $7.40 ≈ $14,800（该计算忽略了参与度分成和未来留存带来的收入）。加上参与池奖励和赞助行回流，营收规模可能会显著增长。这些只是示例数值——请测量你的漏斗。 [28]
比较：何时在堡垒之夜上构建，何时选择 Roblox
- 如果你能交付高质量、短留存周期的体验，并希望捕捉临时的高利润（零售的 74%）并受益于回流到分成池的付费发现，那么就在堡垒之夜上构建。 [29]
- 如果你的游戏在 Roblox 的既有漏斗中变现更好、你重视今天的兑现可预测性（当前 DevEx 费率每 Robux $0.0038），或者你的受众已经在 Roblox 上扎根，那么就选择 Roblox。 [30]
工具与合作伙伴检查表（简要）
- Creator Portal — 设置赞助行活动。 [31]
- UEFN / Verse APIs — 物品实现与购买钩子。 [32]
- 分析仪表盘（内部或第三方）以捕捉 CTR → 留存 → 购买漏斗。
- 平台外推广素材：TikTok/YouTube 短视频、Discord/创作者社区帖子、置顶岛屿链接。
- 确认你可访问 Creator Portal 并加载赞助行活动（或至少上传创意素材）。赞助行今天已在 Discover 上线。 [33]
- 敲定一个耐久性物品和一个消耗品，并构建一个创始人捆绑包以在 12 月的第一周上线。
- 部署漏斗追踪，使你能在投放突刺广告后的 72 小时内计算 CPC → 回本。只有当回本 < 14 天时才扩大投放（假期会缩短回本窗口）。
来源与延伸阅读
- Epic Games — Fortnite Developers Will Soon Be Able to Sell In‑Game Items (Sep 18, 2025) — 关于 100% V‑Bucks 促销、赞助行、参与度分成和指标的官方细节。 [34]
- All About Making Money Online — 对 Fortnite 商务的实操拆解与 CPC 建模（分析与战术手册）。 [35]
- Roblox 帮助中心 — 开发者兑现（DevEx）信息；新费率为每 Robux $0.0038，自 2025 年 9 月 5 日生效（用于基准对比）。 [36]
底线 — 可执行的要点
- 2025 年 11 月 24 日是发现平台的分水岭：赞助行现已上线；立即加载活动并测试创意。 [37]
- 2025 年 12 月 → 2026 年 12 月 31 日是一年期的促销窗口，创作者在 V‑Bucks 上的分成异常高（100% V‑Bucks → ≈ 零售的 74%）。发布小而高价值的 SKU，并为最大化 ARPPU 进行定价。 [38]
- 使用精细的漏斗监测与小规模付费突刺来在投入大预算前找到盈亏平衡 CPC；赞助行支出目前会注入参与池，因此你的一部分广告开支也会帮助扩大创作者的整体蛋糕。 [39]
- 用你历史的转化数据将预期回报与替代方案（Roblox DevEx 等）进行比较——选择能带来最佳 CAC → LTV 回本的平台。 [40]
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参考与来源
fortnite.com
1 个来源en.help.roblox.com
1 个来源all-about-making-money-online.com
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