vRoll, CTV y DOOH: Cómo los creadores pueden vender vídeo vertical fuera de las redes sociales — Un manual táctico (26 nov 2025)

Por qué esto importa ahora

Los compradores de publicidad están incrementando el gasto en vídeo programático y CTV incluso mientras cambian las dinámicas de CPM; los editores y las plataformas de ad tech buscan inventario vertical de alta calidad para vender a anunciantes que quieren atención premium sin el caos de los feeds sociales. La reciente financiación de Pixels + las asociaciones de la industria apuntalan ese cambio — lo que significa que los creadores que empaqueten clips verticales cortos para distribución programática pueden convertirse en socios proveedores para anunciantes y plataformas de ad tech. ^[2]

Dónde está el dinero (datos rápidos)

• Gasto en CTV programático abierto: ~$5–5.7B (estimaciones trimestrales en los mercados programáticos abiertos del 1T–2T de 2025). ^[6]
• CPM de CTV: muy variables — los acuerdos premium aún pueden alcanzar $20–$35+ CPM en inventario selecto; sin embargo, la competencia entre plataformas y el crecimiento de la oferta empujaron muchos CPM de CTV a la baja entre un 10–30% interanual en 2025. (Espere rangos, no garantías.) ^[7]
• CPM de DOOH: rangos amplios pero comúnmente reportados alrededor de $5–$15 CPM dependiendo de la ubicación, con algunas ubicaciones en ciudades/alta afluencia con precios más altos por emisión. La adopción de DOOH programático y los acuerdos PMP crecieron a lo largo de 2025. ^[8]

Qué pueden vender realmente los creadores

Tipos de inventario que puedes empaquetar

• Clips verticales cortos destacados (9:16, 6–30s) — clips deportivos, demostraciones de producto, cortos estilizados.
• Paquetes curados de “momentos” — packs de 30/60 clips para un equipo, episodio o campaña (vendidos como paquetes en marketplaces privados).
• Viñetas patrocinadas — anuncios de 15s con marca grabados por creadores entregados a redes verticales y DOOH con impresiones medidas.
• Licencias para promos CTV/FAST — recortes cortos de contenido de larga duración optimizados para promos de TV/streaming.

Cómo venderlo: un manual táctico de 6 pasos

1) Empaqueta el contenido como un editor

• Entrega masters 9:16 a 1080×1920, además de versiones recortadas 1:1 y 16:9 cuando sea posible.
• Proporciona metadatos: título, etiquetas, marcas temporales UTC, info de derechos, créditos de actores/marca y transcripción (para pujas contextuales y segmentación).
• Agrupa los elementos en productos aptos para campañas (p. ej., “Holiday Promo Pack — 10x15s + 10x30s”).

2) Elige las vías de distribución adecuadas

• Redes verticales programáticas (vRoll/Pixels): ideales para verticales de formato corto orientados a aumentar la notoriedad de marca y la atención fuera de lo social. vRoll de Pixels apunta a dominios de deportes y entretenimiento y a canales programáticos. ^[9]
• Marketplaces CTV/FAST: úsalos para segmentación premium y acuerdos privados con CPM más altos; buenos para promos cortos y campañas multiplataforma. ^[10]
• DOOH programático: mejor para campañas basadas en la ubicación (retail, transporte). Precio por reproducción, útil para patrocinadores locales. ^[11]

3) Negocia la economía (mínimos, participaciones y garantías)

• Palancas de precios típicas que encontrarás: piso de CPM, reparto de ingresos, tarifa fija de licencia y mínimos garantizados para acuerdos privados.
• Peticiones iniciales sugeridas (anclas de negociación de ejemplo):
• Vertical programático (vRoll/red grande): piso de $4–$12 CPM según categoría y señal de audiencia (ancla, no promesa).
• Marketplace privado CTV (comprador premium): $15–$35 CPM para ubicaciones premium exclusivas; negocia reparto de ingresos + crédito por la marca del creador. ^[12]
• Ubicaciones DOOH: equivalente a $5–$15 CPM (o compras fijas por día/por pantalla) según la ubicación. ^[13]
• Solicita siempre un piso de rendimiento o una garantía mínima para campañas de varias semanas — convierte muchas jugadas pequeñas en ingresos previsibles.

4) Crea la pila de medición

• Entrega métricas de visibilidad y tasa de finalización cuando sea posible; los compradores pedirán ventanas de atribución (7–28 días) y mediciones de uplift.
• Conéctate a la medición de los socios programáticos (las validaciones de index exchange / SSP aumentan la confianza del comprador). Pixels se ha apoyado en socios programáticos para validar el inventario. ^[14]

5) Fija precios con matemáticas sencillas (ejemplos)

6) Escala con coreografía, no con caos

• Estandariza los nombres y el lenguaje de derechos para que los acuerdos se cierren más rápido.
• Crea packs por niveles (bronce/plata/oro) para que los compradores puedan autoservirse en diferentes puntos de precio.
• Ofrece complementos creativos (subtitulado, marcos localizados, superposiciones de patrocinador) por $250–$1,500 por pack — estos suelen llevar márgenes más altos que las impresiones puras.

Comparación de canales (fácil de escanear)

Fuentes: reportes de la industria y rastreadores programáticos/DOOH, informes de mercado 2025. Los rangos de CPM reflejan las dinámicas observadas en 2025 (el crecimiento de la oferta redujo algunos CPM de CTV incluso mientras aumentó el gasto). ^[15]

Ejemplos concretos y escenarios del manual

Escenario A — Creador de deportes (destacados cortos) — victoria inmediata

• Qué ofrecer: 30 ediciones verticales destacadas de 15s + metadatos + subtítulos.
• Comprador objetivo: marca/retailer deportivo a través del marketplace privado vRoll de Pixels.
• Estructura del acuerdo: piso de $7 CPM, reparto 60/40 (creador/plataforma) + prima de producción de $2,500 por superposición de marca.
• Pago estimado: Por 800K impresiones vendidas → bruto $5,600 → neto para el creador ≈ $3,360 + tarifa de producción = $5,860.
• Por qué funciona: Pixels dirige explícitamente a verticales deportivos premium y los compradores quieren contenido fuera de los jardines cerrados de las redes sociales. ^[16]

Escenario B — Creador de lifestyle — patrocinios locales recurrentes vía DOOH

• Qué ofrecer: 10 verticales de 15s reutilizados para redes DOOH cerca de socios minoristas.
• Comprador objetivo: cadena minorista local; vender reproducciones diarias fijas en pantallas de alta afluencia (DOOH programático PMP).
• Estructura del acuerdo: $1,200/día por pantalla o equivalente en CPM; negociar mínimo de 7 días.
• Pago estimado: 10 días en 3 pantallas a $1,200/día → $36,000 bruto; tarifa de licencia del creador + participación (precio personalizado).
• Por qué funciona: la adopción de DOOH aumentó en 2025 con la compra programática y los acuerdos privados. ^[17]

Lista operativa (qué construir esta semana)

• Crea masters verticales, archivos de subtítulos y una hoja de derechos de 1 página que cubra la reutilización en programática, DOOH y CTV.
• Construye un catálogo de inventario (CSV) con columnas de metadatos: título, duración, categoría, idioma, fecha_fin_de_derechos, expectativa_mínima_de_CPM.
• Establece contratos estándar: licencia de prueba de 30 días + cláusula de mínimo garantizado para nuevos socios.
• Identifica 2 socios programáticos/vRoll y un agregador DOOH para pilotar (contacta con un resumen de 1 página + paquete de muestra).
• Implementa hooks de medición (eventos de finalización, etiquetas de visibilidad) y solicita credenciales de medición en el brief. ^[18]

“Los creadores que traten los verticales cortos como inventario de editor — estandarizado, con derechos claros y medible — desbloquearán canales con CPM más altos fuera de los jardines cerrados de las redes sociales.” — Conclusión táctica

Riesgos y realidades

• Volatilidad de CPM — los CPM de CTV están bajo presión a la baja en 2025 aunque el gasto siga siendo elevado; no esperes CPM premium constantes para todo el inventario. ^[19]
• Calidad y derechos: los compradores programáticos quieren metadatos limpios y derechos confiables. Las autorizaciones de derechos deficientes matan los acuerdos rápidamente.
• Fraude e IVT: el CTV programático abierto muestra tráfico inválido no despreciable (IVT ≈18% en informes de 2025) — trabaja con socios que ofrezcan medición y protección contra fraude. ^[20]

Recursos y próximos pasos

• Plantilla CSV de inventario (columnas a incluir): nombre_de_archivo, duracion, aspecto, subtitulos, categoria, idioma, fecha_fin_de_derechos, sugerencia_piso_cpm.
• Plantilla de email de pitch para compradores programáticos y socios Pixels/vRoll: muestra corta, dos KPI, solicita un piloto PMP con garantía mínima.
• Socios de medición a solicitar (ejemplos): Pixalate, integraciones de reporting de Index Exchange (busca validaciones SSP/IX). ^[22]

Resumen — Conclusiones accionables

• Pixels y otras redes verticales están abriendo canales programáticos para contenido vertical corto — eso crea nueva demanda de compradores fuera de lo social. ^[24]
• Espera variación en los CPM: los PMPs CTV premium pueden pagar $15–$35+ CPM mientras que los verticales programáticos y DOOH serán más bajos pero pueden escalar. Usa mínimos garantizados para reducir el riesgo. ^[25]
• Estandariza formatos, metadatos, derechos y medición — así pasas de trabajos puntuales a acuerdos de licencia recurrentes.
• Prueba dos pilotos este mes: uno con un socio programático vertical y otro con un operador DOOH — apunta a garantías mínimas y medición.

Fecha de investigación: 26 de noviembre de 2025. Si quieres que esta publicación se adapte a tu vertical (deportes, comida, gaming, lifestyle), dime tu nicho y generaré un plan de campaña de 30/90 días completo con anclajes de precio y texto de alcance.