El dinero de los anuncios en podcasts ha vuelto: cómo los creadores pueden capturar dólares del Q4 tras el auge del Q3 2025

Qué cambió esta semana (y por qué importa)

Contexto del mercado de un vistazo

¿Cuánto puedes ganar realmente? (Cálculo rápido)

• Escenario A: 10,000 descargas por episodio, 2 x 60s mid‑rolls a $25 CPM = $500/episodio; semanal = ~$2,000/mes antes de tarifas. ^[9]
• Escenario B: 5,000 descargas, 1 x 60s mid‑roll a $25 CPM + 1 programático a $15 CPM ≈ $200/episodio; quincenal = ~$400/mes. ^[10]
• Añade suscripciones: Las Suscripciones de Spotify te permiten quedarte con el 100% (menos tarifas de procesamiento); pon precio en $4.99 y convierte el 1% de 10,000 oyentes mensuales = ~$499/mes incremental. ^[11]

Sprint de 7 días “Lanzamiento a ingresos” (incluso si aún no tienes un podcast)

Día 1: Elige un ángulo que atraiga ingresos

• Persigue donde se mueve el dinero: Deportes, Gaming, Sociedad & Cultura vieron cargas de anuncios elevadas; el gasto en Gaming subió 59% QoQ. Diseña ideas de episodios que crucen estos temas, p. ej., “Playbook de lanzamiento de vacaciones para creadores de NBA 2K26.” ^[12]

Día 2: Levanta un feed y enciende los anuncios

• Usa un host con inserción dinámica (Acast, Megaphone, etc.). Acast acaba de lanzar un panel de ingresos que expone ganancias programáticas + directas a diario—útil para optimizar rápido. ^[13]
• Estructura para la norma de carga de anuncios del 8–9%: pre‑roll (15–30s) + dos mid‑rolls de 60s en episodios de 30–45 min. ^[14]

Día 3: Fija precios y empaqueta el inventario

• Empieza con benchmarks de red: $22–$25 CPM para 60s. Los shows más pequeños (1k–10k) suelen limpiar ~ $25 CPM; los shows más grandes descuentan ligeramente. ^[15]
• Crea un “Flight de 3 episodios para las fiestas” con un mid‑roll leído por el host + mención en newsletter por una tarifa fija de $750–$1,500 (escala según tus descargas/CPM). ^[16]

Día 4: Añade una capa premium

• Habilita Suscripciones de Spotify con un nivel “Sin interrupciones” para eliminar anuncios insertados por la red para fans que pagan; publica un bonus de preguntas y respuestas mensual. (Te quedas con el 100% menos procesamiento.) ^[17]
• Opcional: Suscripciones de Apple Podcasts para upsell en iOS; Apple se queda con 30% el año 1, 15% después—precio en consecuencia. ^[18]

Día 5: Convierte tu video en dinero en Spotify

• Si ya grabas video para YouTube, expórtalo a tu host de podcast e inscríbete en el Programa Partner de Spotify para ganar por engagement de video Premium más anuncios de Spotify Audience Network (SAN). ^[19]

Día 6: Presenta propuesta a las marcas que están comprando ahora

• Ve a donde fluyó el dinero en Q3: BetterHelp, Amazon, Toyota, FanDuel/DraftKings, Shopify y marcas DTC del tipo “Washable Sofas” estuvieron entre las principales gastadoras. Construye propuestas de una página que mapeen tu audiencia con sus objetivos de Q4. ^[20]
• Posiciona tu show frente a compradores “nuevos en podcasts” (1,689 en Q3). Ofrece un vuelo de prueba con un mid‑roll garantizado + clip social. ^[21]

Día 7: Mide, ajusta y asegura diciembre

• Usa el panel de ingresos/impresiones de tu host (Acast) y la entrega de SAN para detectar pausas poco llenas; mueve un anuncio a mid‑roll si la finalización es mayor. ^[22]
• Si tu CPM se logra fácilmente, súbelo +$2–$3 para los dos envíos finales de diciembre (la demanda estacional típicamente eleva los CPM). ^[23]

Precios tácticos y empaquetado (plantillas para copiar y pegar)

Palancas de plataforma que puedes accionar hoy

• Escala programática: Acast x Magnite hace que 140k+ shows sean alcanzables para compradores junto a CTV/OLV—bueno para ser descubierto (y para ti, significa más demanda sobre tu inventario). ^[27]
• Potencial de video en Spotify: La monetización de Megaphone explica la doble fuente de ingresos—ingresos por anuncios para usuarios Free + pagos por video Premium para suscriptores. ^[28]
• Chequeo de realidad de CPM: En octubre los promedios de red estuvieron ~ $22–$25 para 60s, con shows pequeños frecuentemente con el precio más alto por mil. No te subestimes. ^[29]

Errores comunes (y cómo evitarlos)

Ejemplo práctico: convertir un show de YouTube en $2k–$4k/mes en 30 días

1. Publica semanalmente versiones de audio + video de 35 minutos; inserta 2 x 60s mid‑rolls a $25 CPM; con 10k descargas/ep ≈ $2,000/mes. ^[33]
2. Habilita Suscripciones de Spotify ($4.99) con video sin anuncios; 1% de 10k oyentes mensuales ≈ ~ $499/mes. ^[34]
3. Añade un llenado programático mensual en el catálogo histórico a $12–$15 CPM para un incremental aproximado de $200–$400 dependiendo de impresiones del catálogo. ^[35]
4. Total: ~ $2,700–$3,900/mes antes de tarifas, con potencial adicional de acuerdos directos.

“Los dólares de la publicidad en podcasts se están inclinando hacia dentro—el gasto del Q3 subió 26% interanual, las cargas de anuncios en un máximo de cinco trimestres, y una oleada de anunciantes primerizos. Los creadores que monten inventario ahora atraparán la corriente a favor.” ^[36]

Lista final de verificación para las próximas 72 horas

Fuentes y datos que puedes citar en propuestas

• Benchmarks de Magellan AI Q3 2025: +26% gasto interanual; 1,689 nuevas marcas; 8.34% carga de anuncios; Gaming +59% QoQ. ^[43]
• Resumen Inside Audio Marketing/Magellan: Top‑10 gastó ~ $135M; top 500 avg ~ $355k/mes vs. $40k (ranks 501–3,000). ^[44]
• CPMs AdvertiseCast en octubre (60s): $25 (1k–9,999), $23 (10k–99,999), $22 (100k+). ^[45]
• Suscripciones de Spotify: los creadores se quedan con 100% (menos procesamiento); opción “Sin interrupciones” sin anuncios. ^[46]
• Programa Partner de Spotify para video: pagos por engagement Premium + anuncios SAN. ^[47]
• Escala programática Acast x Magnite. ^[48]

Conclusión

Los presupuestos para podcasts están abiertos, el rendimiento está al alza y los compradores están añadiendo nuevos shows. Si te mueves esta semana—lanza un feed, fija CPMs sensatos y activa suscripciones—puedes capturar los dólares de las fiestas y construir una nueva fuente de ingresos durable junto a tus canales existentes.