Wie man Substacks neue TV‑App in echten Umsatz verwandelt: Ein taktisches Playbook für Creator
Wie man Substacks neue TV‑App in echten Umsatz verwandelt: Ein taktisches Playbook für Creator
Substack hat gerade seine Video‑ und Livestreams ins Wohnzimmer gebracht — Beta‑Apps für Apple TV und Google TV sind live, was bedeutet, dass deine Substack‑Videobeiträge und Livestreams jetzt ohne zusätzlichen Aufwand auf dem Fernseher angesehen werden können. Das verändert Distribution, Entdeckung und die Art von Produkten, die Creator verkaufen können. Nachfolgend ein praktisches, datenbasiertes Playbook, um Substack TV in vorhersehbares Einkommen zu verwandeln (nicht nur Eitelkeits‑Views). ⚡️
Schneller Kontext: was sich geändert hat und warum es wichtig ist
Am 22.–23. Jan. 2026 hat Substack eine Beta‑TV‑App für Apple TV und Google TV gestartet, die Videobeiträge und Livestreams für Abonnenten anzeigt und eine empfehlungsähnliche "For You"‑Zeile enthält. Die App steht sowohl kostenlosen als auch zahlenden Abonnenten zur Verfügung und wird in zukünftigen Releases Funktionen wie In‑App‑Upgrades, bezahlte Vorschauen und Audio‑Beiträge hinzufügen. [1]
Der Schritt folgt Substacks breiterer Vorstoß in Video: Mobile Video‑Veröffentlichung und Video‑Monetarisierung wurden 2024–25 eingeführt, plus ein Creator‑Accelerator, der darauf abzielt, Kurzform‑ und Livestream‑Talente auf die Plattform zu bringen — und Substack sagt, dass Creator, die Audio/Video hinzufügen, ihr Einkommen deutlich schneller steigern. Das signalisiert, dass Substack um Sehdauer in derselben Wohnzimmer‑Aufmerksamkeitsökonomie konkurrieren möchte, die YouTube und Spotify bereits bedienen. [2]
- Substack TV Beta: Apple TV + Google TV (22. Jan. 2026). [3]
- Substack erlaubt monetarisierte Videobeiträge und Livestreams; Creator, die Audio/Video hinzufügen, steigern ihr Einkommen schneller (Unternehmensdaten, zitiert von TechCrunch). [4]
- Plattformökonomie: Substack nimmt typischerweise ~10% der bezahlten Abonnement‑Einnahmen; Stripe‑Verarbeitung ≈ 2,9% + $0,30 pro Transaktion (Branchenstandard). [5]
Warum TV‑Distribution für Creator‑Einnahmen wichtig ist (kurz)
- Lean‑back‑Viewing erhöht die Sitzungsdauer — höhere Aufmerksamkeitsspannen bedeuten, dass du mehr für längere Premium‑Video‑"Shows" verlangen kannst. [6]
- TV verschafft dir eine Platzierung auf dem Homescreen und eine passive Entdeckungs‑Schleife (For You‑Zeilen), was den Customer‑Lifetime‑Value pro Abonnent verbessert, wenn du Shows in Abo‑Stufen verpackst. [7]
- Substacks Modell (Abonnements + Plattformgebühr) macht es einfach, sowohl kostengünstigen wiederkehrenden Zugriff als auch höherpreisige, limitiert laufende Produkte zu verkaufen, ohne komplizierte Werbeverträge. [8]
7 taktische Umsatz‑Strategien, die du jetzt einsetzen kannst
1) Verwandle eine Videoreihe in eine gestufte "Show" (am besten für Wissens‑Creator)
Verpacke 6–12 Episoden als Show und verkaufe den Zugang als $5–$15/Monat Add‑on (oder $50–$120/Jahr). Nutze Substacks bestehende kostenpflichtige Abo‑Mechaniken; die TV‑App zieht automatisch deine Videobeiträge für Zuschauer. Beispielpreise & Rechnung:
| Szenario | Brutto | Substack (10%) | Stripe (~2.9%+$0.30) | Netto an Creator |
|---|---|---|---|---|
| 1.000 Abos @ $5/Monat | $5.000 | $500 | $445 | $4.055 |
| 200 Abos @ $15/Monat | $3.000 | $300 | $267 | $2.433 |
(Gebühren angenähert aus öffentlichen Substack/Stripe‑Angaben.) [9]
2) Ticketpflichtige Live‑Events und Watch Parties (am besten für News, Sport, Kommentar)
Nutze Substack‑Livestream‑Beiträge als native Ticketing‑Oberfläche: Verkaufe Zugang als Einmalpass ($10–$50) oder bündle eine Serie (Season‑Pass). Promotiere per E‑Mail und Push; führe ein 48‑stündiges Early‑Bird‑Fenster für zahlende Abonnenten durch, um die Conversion zu steigern.
Tipp: Begrenze Live‑Plätze oder füge ein nach dem Event herunterladbares Asset (Transkript, Ressourcen‑Paket) hinzu, um höhere Preise zu rechtfertigen.
Quellen: Substack‑Livestream + TV‑Integration bedeuten, dass das Wohnzimmer eine größere Watch‑Party‑Reichweite unterstützt. [10]
3) Sponsoring‑Slots in Langform‑Shows (am besten für Creator mit Nischen‑Publikum)
Statt einer einzigen nativen Anzeige verkaufe diskrete Brand‑Spots (Pre‑Roll, Mid‑Roll 60–120s), die an Episoden‑Metadaten gebunden sind. Substacks Abo‑Modell bietet Werbetreibenden ein sauberes, adressierbares Publikum (zahlende Abonnenten) für höhere CPMs.
Preisgestaltung: Starte mit $25–$60 CPM für nischenhafte, zielgerichtete Zielgruppen; biete ein Sponsor‑Paket über 4 Episoden an. Nutze Analytics (Öffnungsraten + Video‑Abschlussraten), um ROI nachzuweisen.
4) "Nur für TV"‑Premium‑Inhalte (am besten für Creator, die ein luxuriöses Produkt aufbauen)
Erstelle eine TV‑first‑Serie mit höheren Produktionswerten und erhebe eine Premium‑Stufe (z. B. $20+/Monat oder $150/Jahr). Der psychologische Wert des "Fernsehschauens" unterstützt eine höhere Preiselastizität.
Nutze begrenzte Verfügbarkeit und Staffeldrops, um Abo‑Müdigkeit zu vermeiden.
5) Merch, Affiliate‑Commerce & shoppable Livestreams
Während Livestreams oder Videobeiträgen setze klare CTAs für Produkt‑Drops: Limited‑Edition‑Merch, signierte Artikel oder Affiliate‑Links. Wenn du einen Shop (Shopify) besitzt, erstelle zeitgesteuerte Drops, die an TV‑Premieren gekoppelt sind, um Impulskäufe zu fördern.
Hinweis: Substack wird In‑App‑Upgrade‑Flows in Zukunft hinzufügen; für jetzt nutze E‑Mail + angepinnte Beiträge, um Traffic zu deinem Shop oder Checkout zu lenken. [11]
6) Kurse und Mikro‑Qualifikationen via episodischem Content
Verwandele Langform‑Episoden in einen strukturierten Kurs (ein Modul pro Episode), füge Arbeitsblätter hinzu und verkaufe ihn als $99–$499 Kurs. TV‑Zuschauer können binge‑watchen; deine E‑Mail‑Liste kann upsellen — Substack übernimmt das wiederkehrende Billing. Kombiniere das mit Kohorten‑Q&A‑Livestreams für Premium‑Preise.
7) Republizieren & syndizieren von hochwertigen Episoden zu anderen Netzwerken
Nutze Substack TV als deine primäre Distribution für zahlende Abonnenten und erstelle verkürzte Clips für YouTube/Instagram/TikTok, um Top‑of‑Funnel aufzubauen. Clips ziehen freie Nutzer an, die zu bezahlten Vorschauen konvertieren (Substack plant bezahlte Vorschauen in zukünftigen Updates).
Beleg: Substacks Produkt‑Roadmap nennt explizit bezahlte Vorschauen und In‑App‑Upgrades als kommende Features — geplante Entdeckungs‑ und Conversion‑Trichter werden also besser. [12]
Ausführungs‑Checkliste (erste 90 Tage)
- Audit deiner bestehenden Videobibliothek: Wähle 6–12 hochwertige Stücke, um eine "Season" zu bilden.
- Erstelle einen Launch‑Kalender: 1 Premiere/Woche + 1 Livestream pro Season.
- Price‑Test: Führe einen Split‑Test mit $5 vs. $10 monatlichem Add‑on für neue Abonnenten über einen 2‑wöchigen Zeitraum durch.
- Baue eine Landing‑Page und einen 3‑teiligen E‑Mail‑Launch‑Funnel: Teaser‑Clips, Premiere ankündigen, Livestream hosten.
- Setze klare CTAs: Abo‑Stufen, Merch‑Drops, Kursanmeldung oder Ticketkauf.
- Messen: Verfolge Video‑Abschlussraten, E‑Mail‑Öffnungen → Abo‑Conversion und Churn bei 30/60/90 Tagen.
Tools & Partner, um schneller voranzukommen
- Substack (nativ): Publishing, Paywalls, Livestreaming und jetzt TV‑Distribution. [13]
- Stripe: Zahlungsabwicklung, Auszahlungen (Substack nutzt Stripe im Hintergrund). Überwache Gebühren und Auszahlungszeiten. [14]
- Shopify / Gumroad: für shoppable Drops und Premium‑Downloads.
- Vimeo OTT / Wistia (optional): falls du einen nur‑für‑Abonnenten‑Player oder DRM für sehr hochwertige Inhalte möchtest.
Preis‑Beispiele & Back‑of‑Envelope Umsatzmodelle
Beispiel A — Nischen‑Wissens‑Creator
- Angebot: $8/Monat Abonnement, das wöchentliche Artikel + eine monatliche TV‑premierete Episode beinhaltet.
- Abonnenten: 1.200 zahlende
- Bruttoumsatz: 1.200 × $8 = $9.600/Monat
- Gebühren: Substack 10% = $960; Stripe ≈ (1.200 × ($0.30 + 2,9%×$8)) ≈ $756 → Netto ≈ $7.884/Monat.
Beispiel B — Creator verkauft einen $99 Kurs (einmalig)
- 200 Käufer × $99 = $19.800 brutto
- Gebühren: Substack 10% = $1.980; Stripe ≈ 2,9%+$0,30 ×200 ≈ $786 → Netto ≈ $17.034
Realistische Anmerkung: Diese Beispiele zeigen, warum Substacks 10% + Verarbeitungsgebühren bei großen Umsätzen ins Gewicht fallen — bei hohen Einnahmen solltest du hybride Modelle in Betracht ziehen (Substack zur Discoverability behalten; margenstarke Produkte auf deine eigene Seite verlagern). [15]
Risiken, Beschränkungen & wann du NICHT voll investieren solltest
Marken‑Fit und Publikumserwartungen
Wenn dein Publikum hauptsächlich Newsletter liest und kürzere Updates bevorzugt, kann das Erzwingen von TV‑first‑Inhalten sie entfremden. Es gibt auch Gegenwind innerhalb der Substack‑Community — viele langjährige Schreiber befürchten, die Plattform entferne sich vom Text zugunsten von Video. Teste mit einem kleinen Pilotprojekt, bevor du vollständig umsteuerst. [16]
Gebührenlast
Substacks Umsatzbeteiligung (≈10% + Stripe‑Gebühren) ist wettbewerbsfähig für discovery‑orientierte Creator, aber bei hohen Umsatzvolumina kann ein Flat‑Fee‑ oder selbstgehostetes Modell (Ghost, direkte Stripe‑Abos) mehr Nettoertrag bringen. Führe eine Break‑Even‑Analyse durch (wie viele zahlende Abonnenten, bevor du lieber selbst hosten würdest?). [17]
Komplexität der Produktisierung
Hochwertige TV‑Shows kosten mehr in der Produktion. Wenn du Qualität oder Taktzahl nicht halten kannst, riskierst du Abwanderung. Erwäge serielle Inhalte mit vorhersehbaren Produktionsskripten, um Kosten zu kontrollieren.
Starter‑Play (bestes 1‑Woche‑Experiment)
- Wähle eine 30–60‑minütige Episode, markiere sie als "Paid Post" und promote einen kostenlosen 3‑minütigen Clip in deinem Newsletter und in sozialen Medien.
- Setze einen Einführungspreis von $5/Monat oder einen $15 Season‑Pass und beobachte die Conversion über 7 Tage.
- Sende eine E‑Mail an die 10% engagiertesten Leser; biete einen vergünstigten Season‑Pass für 48 Stunden an, um Dringlichkeit zu erzeugen.
Ergebnis: Du wirst Preiselastizität, Conversion und Produktionsbedarf lernen, ohne hohe Vorabinvestitionen.
Vergleich: Substack TV vs. andere TV‑Distributionsoptionen
| Feature | Substack TV | YouTube/Spotify TV | Direktes OTT (Vimeo OTT) |
|---|---|---|---|
| Monetarisierung | Abonnements, paywalled Posts, Livestream‑Verkäufe; 10% Plattformgebühr + Stripe. | Werbeeinnahmen, Abonnements (YouTube Premium), Sponsorings; Plattform‑Umsatzbeteiligung variiert. | Direktverkäufe & Abonnements; Plattformgebühr meist niedriger, aber Discovery‑Kosten höher. |
| Entdeckung | Eingebautes For‑You & Abonnenten‑Feed (wachsend). | Große eingebaute Audience und algorithmische Entdeckung. | Keine Entdeckung — du treibst den Traffic. |
| Distribution | Apple TV + Google TV App; E‑Mail + App‑Benachrichtigungen. | Globale TV‑Apps, große Reichweite. | White‑Label‑Apps oder Web‑Player; flexibel. |
Quellen für Funktionalität und Roadmap: Substacks TV‑App‑Ankündigung und Produkt‑Support‑Dokumente; Tech‑Press‑Berichterstattung, die Features und Reaktionen zusammenfasst. [18]
Endgültiges Urteil & empfohlene nächste Schritte
Urteil
Substack TV ist eine echte Chance für Creator, die bereits über Abonnements monetarisieren oder episodische, hoch engagierte Videos produzieren können. Es senkt die Reibung, Wohnzimmer‑Zuschauer zu erreichen, und bietet eine Premium‑Oberfläche für tiefere, höher bepreiste Produkte. Dennoch sprechen die Ökonomie (Substack ≈10% + Stripe‑Gebühren) und die Produktionskosten dafür, zuerst ein Pilotprojekt durchzuführen und nur dann zu skalieren, wenn konsistente Conversion‑ und Retentionsmetriken den Aufwand rechtfertigen. [19]
3 empfohlene nächste Schritte (diese Woche)
- Veröffentliche eine kostenpflichtige Premiere‑Episode und messe die Conversion von E‑Mail → zahlender Abonnent.
- Promo‑Aktion: Bewirb während eines Livestreams einen zeitlich begrenzten Merch‑ oder Kurs‑Upsell; verfolge den Umsatz pro Zuschauer.
- Berechne deine Break‑Even‑Abonnentenzahl vs. dem Verlegen margenstarker Produkte von Substack (selbst gehostet oder direkter Checkout), um mehr Netto zu behalten.
„Dies ist der nächste logische Schritt in Substacks Video‑Push — es gibt Creators einen Ort, um Langform‑Arbeit im Wohnzimmer zu platzieren und eröffnet neue Monetarisierungsstrategien.“ — Zusammenfassung von Substack‑ und Tech‑Berichterstattung. [20]
Ressourcen & Quellen
- Substack Support: Wie man Substack‑Videos auf TV streamt (Apple TV / Google TV). [21]
- TechCrunch — Substack startet TV‑App; Hintergrund zu Video‑Monetarisierung und Roadmap. [22]
- The Verge — Berichterstattung zum Start und zur Reaktion der Creator‑Community. [23]
- TheWrap — Kontext zu TV‑Distribution und Podcast/Video‑Konsumtrends. [24]
- TechRadar / Axios — Bericht zur Substack‑Gebühren‑ & Geschäftsmodell‑Berichterstattung (10% Plattformgebühr + Stripe). [25]
Möchtest du eine sofort einsatzbereite Launch‑Checkliste und einen Preisrechner?
Wenn du möchtest, kann ich:
- einen 7‑teiligen E‑Mail‑Launch‑Funnel für deine erste TV‑Episode erstellen.
- einen Preisrechner erstellen (Netto‑Einnahmen nach Substack + Stripe‑Gebühren) für deine vorgeschlagenen Stufen.
- ein Sponsoren‑Onepager entwerfen, das du fünf relevanten Marken basierend auf deinem Publikum pitchst.
Sag mir, welches der drei Dinge du zuerst möchtest und deine Nische (News, Bildung, Sport, Wellness, etc.), und ich entwerfe den genauen Text und die Zahlen. 📈
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Quellen & Referenzen
techcrunch.com
2 Quellenaxios.com
1 Quellethewrap.com
1 Quellesupport.substack.com
1 Quelledocs.stripe.com
1 Quelletheverge.com
1 Quelletechradar.com
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