Amazon‑Coupons ändern sich gerade für die Hochsaison: Wie die Deckelung am 5. Nov. (und die Gebühren 2025) Ihre BFCM‑Rechnung umschreiben

Was sich heute (5. Nov. 2025) geändert hat — und warum das wichtig ist

• Coupon‑Gebühren: $5 pro erstelltem Coupon + 2,5% der coupon‑zugeordneten Umsätze, jetzt gedeckelt bei $2.000 pro Coupon. Die Deckelung gilt für neue Coupons, die am oder nach dem 5. Nov. erstellt werden. ^[1]
• Deals‑Gebühren (seit 2. Juni 2025): Best Deals & Lightning Deals berechnen $70/Tag + 1% der Deal‑Umsätze, variable Gebühr gedeckelt bei $2.000 pro Deal (Prime Day/Peak‑Gebühren unterscheiden sich). ^[2]
• Operativer Tipp: Wenn vorhandene Coupons von der heutigen Deckelung profitieren sollen, deaktivieren Sie sie und erstellen Sie sie nach dem 5. Nov. neu (Amazon knüpft neue Gebührenlogik häufig an „neu erstellte“ Coupons). ^[3]

Die Rechnung: Wo Coupons gewinnen (und wo nicht)

Wichtige Schwellenwerte

• Der Break‑even pro Einheit gegenüber dem Modell vor Juni 2025 ($0.60/einlösung) liegt bei 2.5% × Preis = $0.60 ⇒ Preis ≈ $24. Unter diesem Preis sind Coupons pro Einheit günstiger als das alte Modell. Darüber sind sie teurer, bis Sie die $2.000‑Deckelung erreichen. (Berechnung für Creator basierend auf Amazons aktueller Gebührenformel.) ^[5]
• Deckelungs‑Auslöser: 2.5% × Coupon‑Umsatz = $2.000 ⇒ coupon‑zugeordnete Umsätze ≈ $80.000 pro Coupon. Danach sinkt Ihre effektive variable Gebühr mit jedem zusätzlichen Verkauf (die $5 Einrichtungsgebühr wird bei Skalierung vernachlässigbar). ^[6]

Hinweise: Berechnungen schließen das kundenfinanzierte Rabattbudget aus und setzen ausreichende Lagerbestände/Merchandising zur Unterstützung des Volumens voraus. Deals erfordern Berechtigung und spezifische Mindestnachlässe; Prime/Peak‑Gebühren unterscheiden sich. ^[7]

Wie die Deckelung vom 5. Nov. Ihr Holiday‑Playbook ändert

1) Promo‑Typ an Preisband und erwartete Velocity anpassen

• Produkte mit AOV unter ~$24 (Merch, kleine Accessoires): Coupons sind kosten‑effizient und einfach skalierbar. ^[8]
• Produkte $25–$80: Coupons können funktionieren, wenn Sie genug Volumen pushen, um sich der $2.000‑Deckelung zu nähern; andernfalls testen Sie ein kurzes, hochsichtbares Deal‑Fenster (1% + $70/Tag) für bessere Stückkosten. ^[9]
• Produkte über $80: Deals übertreffen Coupons bei den Gebühren, es sei denn, Ihr Coupon generiert $80k+ Umsatz pro Coupon (Deckel‑Territorium). ^[10]

2) Erstellen Sie Coupons heute neu, damit sie die Deckelung erben

3) Planen Sie Promo‑Gebühren zusammen mit Werbeausgaben und Creator‑Auszahlungen

• Für Creator‑geführte Marken, die Amazon Live/Influencer‑Storefront‑Pushes laufen haben, legen Sie Ihre Coupon/Deal‑Gebührenrechnung unter das Affiliate‑Budget und den erwarteten bezahlten Traffic (PPC, Off‑Amazon). Für Prime Day 2025 hat Amazon kurzfristig bestimmte Influencer/Affiliate‑Sätze in 13 Kategorien verdoppelt; achten Sie auf ähnliche begrenzte Anreize rund um Holiday‑Events. ^[12]
• Operativer Bonus: Amazon erlaubt jetzt, dass prozentuale Coupons auf bis zu fünf Artikel pro Bestellung angewendet werden — hilfreich, um den AOV zu erhöhen, wenn Creator Bundles empfehlen. ^[13]

Creator‑fokussierte Maßnahmen, die Sie diese Woche umsetzen können

Globale Signale: Erwarten Sie ähnliche Deckelungen außerhalb der USA

Amazon hat „Vouchers“ (das nicht‑US‑Pendant zu Coupons) in anderen Regionen mit Deckelungen und niedrigeren variablen Sätzen angepasst. Während sich die Strukturen je nach Marktplatz unterscheiden, passt die heutige US‑Deckelung zu diesem breiteren Trend. Prüfen Sie immer die Hilfeseiten Ihrer spezifischen Region. ^[16]

Was andere im Ökosystem sagen

• Amazon‑Partneragenturen und Verkäufer‑Juristen bezeichneten die Deckelung am 5. Nov. als Vor‑BFCM‑Planungsgewinn für High‑Velocity‑Kampagnen — mit dem Vorbehalt, dass die Stückkosten bei mittel/hochpreisigen Artikeln höher bleiben, sofern Sie die Deckelung nicht erreichen. ^[17]
• Logistik‑ und Marktplatz‑Ops‑Quellen betonen die „nach dem 5. Nov. neu erstellen“‑Details und die Deckelungs‑Mechanik vor Black Friday/Cyber Monday. ^[18]
• Verkäufer‑News‑Roundups wiederholen die $2.000 Coupon‑Deckelung und vermerken parallele Gebührenanpassungen (Lager/MCF), die Ihre Holiday‑Marge beeinflussen. ^[19]

Realitätscheck: Die Deckelung macht Coupons nicht magisch für alle Artikel günstiger. Sie belohnt Skalierung. Für viele Creator‑Marken bleiben Deals der Haupthebel für hochpreisige SKUs; Coupons sind stark bei niedrigem AOV, hoher Velocity und zum Schließen von Lücken zwischen Deal‑Fenstern.

Aktionsplan für Creator‑geführte Marken (48‑Stunden‑Sprint)

Zusammenfassung: Der kluge Schachzug

Ab Mittwoch, dem 5. November 2025, bietet die $2.000 Coupon‑Deckelung Creator‑Gründern eine klarere Obergrenze für Promo‑Gebühren — aber sie zahlt sich nur aus, wenn Sie Kampagnen so auslegen, dass sie diese erreichen. Behandeln Sie Coupons als Ihren Skalierungshebel für niedrigen AOV und Deals als Ihren Velocity‑Hebel für hohen AOV. Erstellen Sie Coupons heute neu, damit sie qualifizieren, stapeln Sie sie mit Creator‑Content, der die Nachfrage konzentriert, und behalten Sie Ihr Modell griffbereit: 2.5% bis $80k Umsatz, danach profitieren Sie von der Deckelung.