vRoll, CTV & DOOH: How Creators Can Sell Vertical Video Outside Social — A Tactical Playbook (Nov 26, 2025)

لماذا هذا مهم الآن

المشتروات الإعلانية يزيدون من إنفاق الفيديو البرمجي وCTV حتى مع تغير ديناميكيات CPM؛ الناشرون وتقنيات الإعلان يبحثون عن مخزون عمودي عالي الجودة ليبيعوه للمعلنين الذين يريدون انتباهاً مميزاً بدون فوضى خلاصة التواصل الاجتماعي. استثمار Pixels الأخير + شراكات الصناعة يرسخان هذا التحول — مما يعني أن المبدعين الذين يعبئون مقاطع عمودية قصيرة للتوزيع البرمجي يمكن أن يصبحوا شركاء مورّدين للمعلنين ومنصات التكنولوجيا الإعلانية. ^[2]

أين المال (بيانات سريعة)

• الإنفاق على CTV البرمجي المفتوح: ~5–5.7 مليار دولار (تقديرات ربع سنوية في أسواق 2025 Q1–Q2 البرمجية المفتوحة). ^[6]
• CPM في CTV: متقلبة للغاية — الصفقات المتميزة لا تزال تستطيع فرض 20–35+ دولار لكل ألف ظهور على مخزون مختار؛ ومع ذلك دفع تنافس المنصات ونمو العرض العديد من CPMs في CTV للانخفاض بنسبة 10–30% سنة على سنة في 2025. (توقع نطاقات، ليست ضمانات.) ^[7]
• CPM في DOOH: نطاقات واسعة لكن غالباً ما تُذكر حول 5–15 دولار لكل ألف اعتماداً على الموقع، مع بعض المواقع في المدن/عالية الحركة تُسعر أعلى لكل عرض. نمت تبني DOOH البرمجية وصفقات PMP خلال 2025. ^[8]

ما الذي يمكن للمبدعين بيعه فعلاً

أنواع المخزون التي يمكنك تعبئتها

• مقاطع تسليط الضوء العمودية القصيرة (9:16، 6–30 ثانية) — مقاطع رياضية، عروض منتجات، مقاطع قصيرة مُنسقة.
• حزم "اللحظات" المختارة — حزم مكونة من 30/60 مقطع لفريق أو حلقة أو حملة (تُباع كحزم سوق خاص).
• لقطات دعائية ممولة — إعلانات 15 ثانية مصوّرة بواسطة المبدع تُسلم لشبكات عمودية وDOOH مع قياس الانطباعات.
• تراخيص للترويج على CTV/FAST — تقطيرات قصيرة من محتوى طويل مُحسّنة للترويج على التلفزيون/البث.

كيفية بيعه: دليل تكتيكي من 6 خطوات

1) عبئ المحتوى مثل الناشر

• سلم نسخ أصلية بنسبة 9:16 بدقة 1080×1920، بالإضافة إلى تقطيعات 1:1 و16:9 عندما يكون ذلك ممكناً.
• زوّد بيانات وصفية: عنوان، وسمات، طوابع زمنية UTC، معلومات الحقوق، اعتمادات الممثل/العلامة التجارية، ونص مكتوب (للمزايدة السياقية والاستهداف).
• اجمع العناصر في منتجات قابلة للحملة (مثلاً، "حزمة ترويج العطلات — 10x15s + 10x30s").

2) اختر مسارات التوزيع الصحيحة

• شبكات عمودية برمجية (vRoll/Pixels): ممتازة للمقاطع العمودية القصيرة المصممة لرفع الوعي والانتباه خارج التواصل الاجتماعي. تستهدف vRoll من Pixels مجالات الرياضة والترفيه والقنوات البرمجية. ^[9]
• أسواق CTV/FAST: استخدمها للاستهداف المتميز وصفقات PMP ذات CPM أعلى؛ جيدة للعروض الترويجية القصيرة والحملات عبر المنصات. ^[10]
• DOOH برمجي: الأفضل للحملات المعتمدة على الموقع (التجزئة، وسائل النقل). السعر يُحسب لكل عرض، مفيد للراعيين المحليين. ^[11]

3) فاوض على الاقتصاديات (الحدود الدنيا، النسب، والضمانات)

• مقابض التسعير النموذجية التي ستقابلها: حد CPM أدنى، حصة الإيرادات، رسم ترخيص ثابت، وضمانات دنيا للصفقات الخاصة.
• اقتراحات نقاط بداية للمطالبة (نماذج لمرتكزات التفاوض):
• العمودي البرمجي (vRoll/شبكة كبيرة): حد CPM أدنى $4–$12 اعتماداً على الفئة وإشارة الجمهور (مرتكز، ليس وعداً).
• سوق CTV الخاص (مشتري متميز): $15–$35 CPM للمواضع الحصرية المتميزة؛ فاوض على حصة إيرادات + ائتمان لعلامة المبدع. ^[12]
• مواضع DOOH: ما يعادل $5–$15 CPM (أو مشتريات ثابتة يومية/لكل شاشة) اعتماداً على الموقع. ^[13]
• اطلب دائماً حداً أدنى للأداء أو ضماناً أدنى للحملات متعددة الأسابيع — فهذا يحول الكثير من الصفقات الصغيرة إلى إيرادات متوقعة.

4) أنشئ منصة قياس

• زوّد مقاييس قابلية العرض ومعدلات الإكمال عندما يكون ذلك ممكناً؛ سيطلب المشترون نوافذ نسب الإسناد (7–28 يومًا) وقياسات الرفع.
• اتصل بقياسات شركاء البرمجة (موافقات index exchange / SSP تزيد من ثقة المشتري). اعتمدت Pixels على شركاء برمجيين للتحقق من المخزون. ^[14]

5) السعر بحساب بسيط (أمثلة)

6) قم بالتوسع بالتنسيق لا بالفوضى

• قيّم تسمية قياسية + لغة الحقوق حتى تُغلق الصفقات أسرع.
• ابتكر حزم متدرجة (برونزي/فضي/ذهبي) حتى يتمكن المشترون من الخدمة الذاتية بنقاط سعر مختلفة.
• قدّم إضافات إبداعية (ترجمة نصية، إطارات محلية، تراكبات راعية) مقابل $250–$1,500 لكل حزمة — غالباً ما تحمل هامش ربح أعلى من مجرد الانطباعات.

مقارنة القنوات (قابلة للمسح السريع)

القناة	CPM النموذجي	أفضل استخدام	زمن الإشعار
القصيرة على وسائل التواصل (أصلي)	$0.50–$8 (يعتمد على المنصة)	الوصول العضوي، جمهور المبدعين	فوري
العمودي البرمجي (vRoll)	$4–$12	انتباه العلامة خارج التواصل / أبرز لقطات رياضية	1–4 أسابيع
صفقات خاصة على CTV	$15–$35+	جماهير متميزة، تلفزيون الأداء	2–8 أسابيع
DOOH برمجي	$5–$15	الوصول المحلي، التجزئة ووسائل النقل	2–6 أسابيع

المصادر: تقارير الصناعة وتتبع البرمجة/DOOH، تقارير سوق 2025. نطاقات CPM تعكس ديناميكيات السوق المرصودة في 2025 (نمو العرض خفّض بعض CPMs في CTV حتى مع زيادة الإنفاق). ^[15]

أمثلة ملموسة وسيناريوهات الدليل

السيناريو A — مبدع رياضي (أبرز لقطات قصيرة) — فوز فوري

• ما الذي تقدمه: 30 تعديل عمودي 15s لأبرز اللقطات + بيانات وصفية + ترجمات.
• المشتري المستهدف: علامة تجارية / متجر رياضي عبر سوق pixels vRoll الخاص.
• هيكل الصفقة: حد CPM $7، تقسيم 60/40 (المبدع/المنصة) + علاوة إنتاج $2,500 لتراكب العلامة التجارية.
• الأجر المقدر: مقابل 800K انطباع مباع → إجمالي $5,600 → صافي المبدع ~ $3,360 + رسوم الإنتاج = $5,860.
• لماذا ينجح: تستهدف Pixels صراحةً المجلات الرياضية العمودية المتميزة والمشترون يريدون محتوى خارج حدائق التواصل الاجتماعي المحمية. ^[16]

السيناريو B — مبدع نمط حياة — رعايات محلية متكررة عبر DOOH

• ما الذي تقدمه: 10 مقاطع عمودية 15s معاد تكييفها لشبكات DOOH بالقرب من شركاء التجزئة.
• المشتري المستهدف: سلسلة تجزئة محلية؛ بيع عروض يومية ثابتة على شاشات عالية الحركة (PMP في DOOH البرمجي).
• هيكل الصفقة: $1,200/يوم لكل شاشة أو ما يعادله CPM؛ تفاوض على حد أدنى 7 أيام.
• الأجر المقدر: 10 أيام على 3 شاشات بسعر $1,200/يوم → $36,000 إجمالي; رسم ترخيص المبدع + حصته (تسعير مخصص).
• لماذا ينجح: ارتفع اعتماد DOOH في 2025 مع الشراء البرمجي والصفقات الخاصة. ^[17]

قائمة تشغيل تشغيلية (ما الذي تبنيه هذا الأسبوع)

• أنشئ نسخاً عمودية رئيسية، ملفات ترجمة، وصفحة حقوق من صفحة واحدة تغطي إعادة الاستخدام البرمجي وDOOH وCTV.
• ابنِ كتالوج مخزون (CSV) بأعمدة بيانات وصفية: العنوان، المدة، النسبة، الترجمات، الفئة، اللغة، تاريخ انتهاء الحقوق، توقع حد CPM الأدنى.
• حدد عقود معيارية: ترخيص تجربة 30 يوم + بند ضمان أدنى للشركاء الجدد.
• حدد شريكين برمجيين/vRoll وموّحد DOOH لتجربة أولية (تواصل معهم بصفحة واحدة + حزمة عينات).
• ركّب خطاطيف قياس (أحداث الإكمال، وسوم قابلية العرض) واطلب بيانات اعتماد القياس في الملخص. ^[18]

“المبدعون الذين يعاملون المقاطع العمودية القصيرة كمخزون ناشر — قياسي، واضح الحقوق، قابل للقياس — سيفتحون قنوات CPM أعلى خارج حدائق التواصل الاجتماعي المحمية.” — خلاصة تكتيكية

المخاطر والحقائق

• تقلب CPM — CPMs في CTV تحت ضغط هبوطي في 2025 رغم بقاء الإنفاق كبيراً؛ لا تتوقع CPM مميزة ثابتة لكل المخزون. ^[19]
• الجودة والحقوق: المشترون البرمجيون يريدون بيانات وصفية نظيفة وحقوق موثوقة. تصاريح الحقوق الضعيفة تقتل الصفقات بسرعة.
• الاحتيال وIVT: تُظهر CTV البرمجية المفتوحة زيارات غير صالحة لا يستهان بها (IVT ~18% في تقارير 2025) — اعمل مع شركاء يوفرون قياساً وحماية من الاحتيال. ^[20]

الموارد والخطوات التالية

• نموذج CSV للمخزون (أعمدة يجب تضمينها): اسم الملف، المدة، البُعد، الترجمات، الفئة، اللغة، rights_end_date، suggested_cpm_floor.
• نموذج بريد عرض للمشترين البرمجيين وشركاء Pixels/vRoll: عينة قصيرة، مؤشّرَي أداء رئيسيان، طلب تجربة PMP مع ضمان أدنى.
• شركاء القياس الذين يجب طلبهم (أمثلة): Pixalate، تكاملات تقارير Index Exchange (ابحث عن مصادقات SSP/IX). ^[22]

الملخص — نقاط قابلة للتنفيذ

• تفتح Pixels وشبكات عمودية أخرى قنوات برمجية للمحتوى العمودي القصير — هذا يخلق طلب مشتري جديد خارج وسائل التواصل. ^[24]
• توقع تباين CPM: يمكن أن تدفع صفقات CTV المتميزة $15–$35+ CPM بينما ستكون العمودية البرمجية وDOOH أدنى لكنها قابلة للتوسع. استخدم الضمانات الدنيا لتقليل المخاطر. ^[25]
• وَحِّد الصيغ والبيانات الوصفية والحقوق والقياس — هكذا تنتقل من وظائف فردية إلى صفقات ترخيص متكررة.
• اختبر تجربتين هذا الشهر: واحدة مع شريك برمجي عمودي وواحدة مع مشغل DOOH — اهدف إلى ضمانات دنيا وقياس.

تاريخ البحث: 26 نوفمبر 2025. إذا أردت تخصيص هذا المنشور لقطاعك (رياضة، طعام، ألعاب، نمط حياة)، أخبرني بتخصصك وسأولد خطة حملة لمدة 30/90 يوماً مكتملة بمراسي الأسعار ونصوص التواصل.